Para divulgar os novos sabonetes em creme Dove Cream Oil Shower, Dove realizará diversas ações de sampling, com a distribuição de 3 milhões de amostras em diferentes canais. As ações terão duração de quatro meses. A criação e planejamento é da Ogilvy Action.
Dove estará em mais de 100 lojas de moda feminina, lingerie e redes varejistas situadas nas cidades de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Brasília, Goiânia, Fortaleza, Recife e Salvador. Entre as redes participantes estão Rosa Chá, Any Any, Mob, Costume, Camarim Bá, Damyller, Jorge Alex e Zelo. Só nas lojas, serão 130 mil samplings, com operacionalização da Mídia em Foco.
Assinantes das revistas Claudia, Nova, Boa Forma, RSVP, Elle, Estilo, Bons Fluidos, Manequim, Veja SP, Contigo!, L’Officiel também serão impactadas pela ação. O restante das amostras será distribuído em ação door to door, ofertas nos pontos-de-venda, e-commerce (Americanas.com e Pão de Açúcar Delivery), Lojas Americanas, hotéis, spas e durante o Circuito Vênus, uma corrida só para mulheres, cuja terceira edição será em novembro, em São Paulo.
O total de investimentos em comunicação para o lançamento dos sabonetes em creme Dove Cream Oil Shower foi de R$ 16,5 milhões, incluindo filme e anúncios para mídia impressa. Com o conceito “Não é Banho – é Banho 10”, as peças assinadas pela Ogilvy mostram imagens de mulheres reais no momento do banho, clicadas por renomados fotógrafos.
